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聚焦美国出版新趋势

时间:2022-05-19 来源网站:济南化工机械网

聚焦美国出版新趋势

美国建国不足250年,只有2.49亿人,但其在世界图书出版业的地位举足轻重,自上世纪90年代初,一直稳居世界图书出版的霸主地位。2000年美国图书市场销售额达253.2亿美元,约占世界图书市场销售总额(850亿美元)的30%。

在过去几年中,美国图书销售额每年平均递增约5%,1997年为216.42亿美元,1998年达230.33亿美元,而1999年为240.24亿美元。据统计,美国现已发出8.7万多个出版社前缀,但真正常年出版图书的只有几千家。

一、美国出版社的结构

美国出版社的结构大致有:编辑部、设计和生产部、推销部(市场调查、宣传推广、实地推销)、发行部(批发、处理订单、储运)及行政管理部门。对于大公司来说,有时也针对某一方面图书单独成立出版部(也称小出版社或子公司,如培生集团的麦克米兰计算机出版集团所辖的Sams,QUE,Nwe Ridger,Hayden等出版子公司)。

出版公司各部门人员所占比例大致为:编辑15%,设计和生产10%,推销26%,发行34%,行政15%。推销发行人员是编辑人员的4倍。

二、美国图书的发行

美国国内图书发行渠道有:一般零售、大学、图书馆和机构、中小学和出版社直接销售给读者等。根据1996年美国出版商图书发行收入,各种图书发行渠道所占份额分别为:一般零售为36.4%,出版社直接销售给读者为20.1%,大学为16.8%,中小学为15.9%,图书馆和机构为9.6%,其它销售为1.2%。

一般零售包括各种书店(连锁店和单个书店)、百货商店售书部、各类大众市场图书销售部和专业商店等。现在美国零售书销售部和专业商店等。现在美国零售书店约有60000家,由500多家全国性图书供应商供货。通常中等城市专门售书的书店就有100多家,加上其它商店的售书部门,销售渠道就十分可观了。书店又可分为连锁店、单个书店、旧书店和珍本书店等,还有折扣书店,如费城的Encore连锁店,每本书都有10%-50%不等的折扣。一般零售书店不供应中小学教材。

大学教材主要通过3000多家各地大学书店经销。一旦任课教师指定所用教材,大学书店就向各家出版社直接订货,或向有关全国性图书供应商间接订货。大学书店的销售原则是先销回收的旧书,后销出版社发来的新书。

中小学教材主要由教材出版商直接向各州的中小学征订,或通过全国性图书供应商间接征订。一般教材出版商或图书供应商在头年9月至当年5月为新一轮的教材征订做宣传,6-9月各中小学陆续下单,9-12月可收回书款。

美国图书馆和各种机构的图书,主要由图书批发商(包括社办发行公司)供应。

出版社直接销售给读者主要指由出版社或图书俱乐部销售给个人、某一行业或政府。其它销售是指正常销售渠道外的特别销售或纪念品销售等。

近几年,美国还出现了网上售书公司。如亚马逊上网约250万个品种;国际图书服务商上网约100万个品种;图书书库上网约50万个品种;巴诺网上书店上网约40多万个品种;鲍德斯网上书店上网约30万个品种。最近又出现一家取代巴诺网上书店,位居网上书店第二位的电子湾下属网站(www.half.com),销售量已达亚马逊的一半。

发行折扣因图书类别和购买数量多寡有所不同,各公司标准也不一致,但相差不大。以西蒙-舒斯特为例,给书店的折扣与购买数量的关系为:一般图书零售折扣1-9册为25%,10-2500册为40%-44%。批发折扣1-99册为40%;100-3500册为46%-49%。硬皮图书的批发折扣1-99册为45%,100册以上为50%。

三、美国图书发展新趋势

就其品种而言,美国图书贸易市场公众每年可以购买到的新版图书自1988年达到56027种后,一直稳中有降,维持在50000种左右。但其覆盖了人类文化各门学科,非常全面。美国的图书出版相当发达、成熟,反了世界图出版的先进水平。

美国图书在1992-2000年美国图书市场销售额中所占比例分别为:(单位:百万美元)

种类 1992 1999 2000 商业图书 4661.6 6792.1 6540.8 成人硬皮书 2222.5 3036.7 2685.9 成人纸皮书 1261.7 2047.2 1900.7 儿童硬皮书 850.8 1061.4 1201.1 儿童纸皮书 326.6 646.8 753.1 宗教 907.1 1216.9 1246.9 职业培训 3106.7 4720.4 5129.5 商业 490.3 909.9 * 法律 1128.1 1726.9 * 医学 622.7 982.8 * 科技 865.6 1100.8 * 图书俱乐部 742.3 1272.0 1291.6 邮购图书 630.2 412.8 431.8 大众市场图书 1263.8 1552.0 1559.2 大学出版社版 280.1 411.7 402.0 中小学教材 2080.9 3424.7 3881.2 大学教材 2084.1 3128.8 3237.1 标准化考试 140.4 218.7 234.1 预订和工具书 572.3 788.9 809.1 其它 449.0 541.6 559.4 总计 16918.5 24480.6 25322.7

对于商业图书,随着美国35岁以上人口激增,以及美国豪华书店的兴起,近几年有良好的表现。特别是重版书目中,有许多与电影、电视有关,这似乎表现出读者需求的一大特征。

对于图书俱乐部版,由于书价不断上升,而

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